Data Direction

Recensie Halvorson’s Content Strategy for the Web

Geplaatst op 2 december 2009 door Peter Sparreboom met de tagscontentstrategie

Kristina Halvorson beschrijft in haar boek wat een web content strategy is en hoe je daar toe komt. Ze doet dat op toegankelijke wijze, het boek leest als een trein (een goede avond en je bent erdoor). Buiten de stijl, die erg voorschrijvend is en weinig overlaat aan eigen denkvermogen, is er ook inhoudelijk wel her en der wat op aan te merken.

Zo gaat het boek er vanuit dat het vaststellen van een strategie voorafgaat aan het (projectmatig) maken van een nieuwe site, terwijl contentstrategie iets is dat je voortdurend blijft doen. De contentstrategie is een levend ding dat onafhankelijk van de fase waar een kanaal zich in bevindt moet worden bijgehouden en als een referentiedocument dient voor alles wat je in een kanaal doet. Dat noemt Halvorson ook, maar aan de opzet van het boek merk je toch vooral een projectmatige inslag. Daarmee kom ik ook op een volgend punt: een web contentstrategie is altijd ondergeschikt aan je multichannelstrategie en/of marketingstrategie. Die link is een hele sterke, omdat je webkanaal in een kanalenmix zit van kanalen waarmee je met stakeholders (niet alleen klanten, maar ook leveranciers en partners) communiceert.

Nu is het erg makkelijk om commentaar te leveren. Niettemin is het boek een belangrijk werk voor iedereen die aan de vooravond staat van het maken van een nieuwe website. Het boek geeft heel duidelijk het krachtenveld aan van de verschillende disciplines (communicatie, CMS-leveranciers, site bouwers, SEO-specialisten, usability-experts) die een rol hebben bij het maken van die nieuwe site. Vanuit die invalshoek is het verplicht leesvoer.

Data Direction – Peter Sparreboom