Content Organizing in de Praktijk

Contentstrategie

Door de contentstrategie zorgvuldig vast te stellen en ernaar te handelen kan content elke activiteit ondersteunen die voortkomt uit de bedrijfsstrategie. Een goede contentstrategie faciliteert en verstevigt de relatie met alle doelgroepen en draagt zo bij aan de reputatie. Dat vereenvoudigt het uitbouwen van de positie op de markt, het vinden van partners en het verhogen van de (aandeelhouders)waarde.

Contentstrategie is een zeer belangrijke en bepalende discipline voor elke organisatie. Het belang van deze discipline zal de komende jaren alleen maar toenemen. Niet alleen omdat organisaties zelf daarvan de noodzaak inzien, maar ook omdat er vanuit wet- en regelgeving steeds meer eisen worden gesteld aan de contentstrategie.

Vandaag de dag komt dus geen enkele organisatie meer weg met slechts een beschrijving van hoe goed een product of dienst wel niet is. Er komt veel meer bij kijken dan een goede productbeschrijving alleen. Klanten willen het gevoel hebben dat content speciaal voor hun is gemaakt.

De contentstrategie bepaalt ook met welke doelstelling en boodschap de content zijn werk moet doen. Het gaat in de contentstrategie om het bepalen hoe content de doelgroep moet interesseren en motiveren om de door de organisatie beoogde actie te laten uitvoeren (bijvoorbeeld om een aankoop te doen).