Kennis

Onderscheidt jouw hogeschool zich van alle andere 35 hogescholen?

  • Atie de Heer

Hogescholen blijven groeien. Het studiejaar 2018-2019 kende 3,4% (456.633) meer studenten dan het jaar daarvoor. Maar hoe maakt een student, los van de studiekeuze, nu een keuze voor een specifieke hogeschool? Alle hogescholen vertellen hetzelfde verhaal, dat maakt het kiezen heel erg moeilijk.

  • Leestijd: 2 minuten

De enige echte kennispartner

Er is bijna geen hogeschool die zich niet profileert als de enige echte kennispartner in de eigen regio. Er zijn weinig hogescholen die niet laten weten dat ze flexibiel onderwijs, digitalisering, persoonlijk, maatwerk, etc. belangrijk vinden. Er is geen hogeschool die niet laat weten dat de sfeer en de kwaliteit van het onderwijs essentieel is voor een student om zich thuis te voelen.

Onderscheidend positioneren is geen sinecure

Positioneren betekent dat jouw hogeschool zich onderscheidt van andere hogescholen en zo een breinpositie opbouwt bij studenten en haar beïnvloeders. Bij een hoge breinpositie denkt de doelgroep direct aan jouw hogeschool. En dat is voor de studiekeuze van een student essentieel.

Een hoge breinpositie kan je alleen maar bereiken door keuzes te maken. Dus niet de ‘dertien in een dozijn’ hogeschool te zijn die alles biedt. Maar duidelijk vertellen waar je voor staat. Als je niet durft te kiezen krijg je geen plek in het brein van je doelgroep. Er zijn absoluut één of een aantal unieke zaken waarin jouw hogeschool zich onderscheidt. En die onderscheidende kenmerken moet je vinden en uitvergroten.

Als je niet durft te kiezen krijg je geen plek in het brein van je doelgroep

Een unieke positionering moet aan een aantal criteria voldoen:

  • Houd rekening met ‘hokjes denken’: hogescholen in algemene zin hebben al een breinpositie bij de doelgroepsegmenten.
  • Passen binnen de context van markt, de eigen organisatie en haar strategie.
  • Belofte waar kunnen maken.
  • Geloofwaardig/haalbaar.
  • Uniek.
  • Emotie: juiste gevoel opwekken
  • Relevant voor de doelgroep

Krachtige verhalen, aantrekkelijke kanalen

Als de onderscheidende positionering is vastgesteld kan deze worden geladen. Dat doe je met krachtige verhalen via aantrekkelijke kanalen. Kanalen waar je doelgroep zich bevindt. Denk daarbij goed na, hoe je de doelgroep vanuit hun eigen vertrouwde kanalen naar jouw kanalen verleidt. Je kanalen moeten aantrekkelijk zijn, de moeite voor een bezoek waard, en om vaker terug te komen. Dat geldt voor je open dagen, je conferenties, ( interactieve) lezingen, en je gebouwen en natuurlijk voor je website en nog veel meer.

Eenduidig & integraal

Eén ding staat vast: je kan het merk van je hogeschool alleen goed laden als het eenduidig en integraal wordt neergezet. Dus elk instituut en elke opleiding die onder dezelfde vlag opereert moet zich scharen onder dezelfde positionering. Anders gaat het niet lukken omdat studenten dan niet snappen met wie ze van doen hebben.

Zelf bouwen aan een onderscheidende positionering?

Samen een content- en kanaalstrategie bouwen voor een echte en goede onderscheidende positionering en hoge breinpositie? We helpen je graag.

Neem contact op